根據(jù)洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告，2021年中國(guó)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）銷(xiāo)量達(dá)到480.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.0%，市場(chǎng)銷(xiāo)額達(dá)到116.1億元，同比增長(zhǎng)32.2%。

    市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)其他消費(fèi)電子產(chǎn)品，保持著明顯較快的增長(zhǎng)速度，首次在一季度突破100萬(wàn)臺(tái)，同時(shí)一季度和二季度的增速均超40%。

2020-2021年 中國(guó)智能投影市場(chǎng)分季度銷(xiāo)量

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬(wàn)臺(tái)

    智能投影市場(chǎng)延續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的根本原因在于旺盛的市場(chǎng)需求。以Z世代為代表的年輕人消費(fèi)觀念正發(fā)生改變，越來(lái)越多的用戶將智能投影作為電視的補(bǔ)充可選項(xiàng)甚至替代的唯一選項(xiàng)；疫情催生了在線教育、遠(yuǎn)程辦公、線上觀賽等在內(nèi)的新場(chǎng)景，帶來(lái)更多新需求的同時(shí)也再度推平了整體消費(fèi)者對(duì)智能投影的認(rèn)知。

    而在供給端，新品牌不斷進(jìn)入，為市場(chǎng)帶來(lái)新鮮血液和活力；主流品牌主動(dòng)加快產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，為消費(fèi)者帶來(lái)高質(zhì)量的產(chǎn)品供給。

    競(jìng)爭(zhēng)：DLP市場(chǎng)強(qiáng)者恒強(qiáng)，LCD市場(chǎng)變動(dòng)頻繁

    隨著新品牌的增多、銷(xiāo)量起步和競(jìng)爭(zhēng)充分，中國(guó)智能投影整體市場(chǎng)的品牌集中度略有下降。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2021年，極米、堅(jiān)果、微影位列前三，合計(jì)份額為43.5%，較去年同期下降1.4個(gè)百分點(diǎn)。

    由于芯片缺貨，DLP技術(shù)的份額占從2020年的66%降至2021年的56%。

    DLP市場(chǎng)的品牌格局正在走向強(qiáng)者恒強(qiáng)。CR4品牌分別為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、天貓魔屏，合計(jì)份額達(dá)到78.1%，較去年同期增長(zhǎng)7.1個(gè)百分點(diǎn)。主流品牌的影響力和資源優(yōu)勢(shì)推動(dòng)集中度提升。

    極米獨(dú)占四成以上份額，在核心零部件自研、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道革新、營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面的發(fā)力，進(jìn)一步增強(qiáng)了其龍頭優(yōu)勢(shì)。堅(jiān)果位列第二，2021年推出的超近距智慧墻產(chǎn)品頗具差異化亮點(diǎn)。當(dāng)貝憑借軟件研發(fā)能力和多樣化的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式，升至第三位，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。天貓魔屏的產(chǎn)品布局正在完善，借助得天獨(dú)厚的自有渠道，以及大促周期的巨幅力度，穩(wěn)列第四。

    LCD市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度決定了整體智能投影市場(chǎng)的集中度向下發(fā)展。2021年LCD市場(chǎng)的CR4品牌為微影、轟天炮、瑞視達(dá)、瑞格爾，合計(jì)份額達(dá)到43.5%，較去年同期大幅下降17.3個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，由于LCD投影品牌的塑造能力相對(duì)較弱，品牌忠誠(chéng)度也較淺，因此品牌排位變動(dòng)更為頻繁。

    微影位列2021年度第一，銷(xiāo)量份額接近20%，其產(chǎn)品的售價(jià)在天貓和京東兩大電商平臺(tái)均有相當(dāng)?shù)臎_擊力。轟天炮、瑞視達(dá)和瑞格爾分別位列第二、三、四位，但市場(chǎng)份額較去年均有所下降。今年6月新進(jìn)入市場(chǎng)的小明僅半年的時(shí)間即進(jìn)入前十；3LCD技術(shù)主導(dǎo)者愛(ài)普生在2021年也加大了對(duì)家用智能產(chǎn)品的布局，排名亦擠入前十。

2021年智能投影市場(chǎng)分技術(shù)別品牌份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)

    產(chǎn)品：更高亮、更高清、更智能

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2021年，智能投影產(chǎn)品仍以500流明以下亮度為主，份額為58.5%，與去年同期下降4.6個(gè)百分點(diǎn)。得益于歐司朗光源技術(shù)的突破和激光光源技術(shù)的應(yīng)用，中國(guó)智能投影市場(chǎng)亮度升級(jí)趨勢(shì)明顯，2K流明以上份額達(dá)到11.8%，較去年同期增長(zhǎng)7.4個(gè)百分點(diǎn)。

2021年 中國(guó)智能投影市場(chǎng)亮度銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2021年，智能投影市場(chǎng)中主銷(xiāo)分辨率為FHD，占據(jù)超四成的份額。得益于FHD新品增多，份額較去年同期增長(zhǎng)4.5個(gè)百分點(diǎn)。另外，隨著4K技術(shù)的進(jìn)步、供應(yīng)鏈的成熟，以及內(nèi)容端的支持，智能投影市場(chǎng)4K產(chǎn)品的熱度提升。但受制于成本和價(jià)格等因素，2021年UHD分辨率份額僅為1.1%，較去年微增0.6個(gè)百分點(diǎn)。

2021年 中國(guó)智能投影市場(chǎng)分辨率銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)

    產(chǎn)品功能朝著自動(dòng)化、智能化的方向發(fā)展。自動(dòng)對(duì)焦、自動(dòng)梯形校正和遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音等功能的滲透率不斷提升；畫(huà)面自動(dòng)避障、畫(huà)幕自動(dòng)對(duì)齊、墻面色溫校準(zhǔn)等創(chuàng)新功能涌現(xiàn)，更好地滿足了消費(fèi)者的體驗(yàn)。

    預(yù)測(cè)：2022年銷(xiāo)量達(dá)到582萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)21%

    2022年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)健的發(fā)展節(jié)奏，多方面的因素都將推動(dòng)消費(fèi)者需求的釋放。政策層面，國(guó)家提倡增加內(nèi)容供應(yīng)；供應(yīng)鏈層面，國(guó)產(chǎn)化有序推進(jìn)；品牌層面，還會(huì)有更多的新品牌入局，市場(chǎng)也將迎來(lái)一輪洗牌和出清的過(guò)程；產(chǎn)品層面，核心指標(biāo)持續(xù)升級(jí)，新形態(tài)的超短焦LED和中長(zhǎng)焦激光成為趨勢(shì)。

    市場(chǎng)發(fā)展的變量在于，全球疫情仍在蔓延，國(guó)際貿(mào)易摩擦不斷，經(jīng)濟(jì)活力和消費(fèi)者情緒仍面臨不確定性；另外，則是DLP芯片供應(yīng)的恢復(fù)和未來(lái)變化，仍存在一定程度的未知。