2022年四年一度的世界杯在卡塔爾上演，每屆世界杯不僅是體育界最為熱門的賽事之一，也是世界各大品牌展現(xiàn)實力的大好時機。據(jù)筆者不完全統(tǒng)計，至少有23家中國企業(yè)贊助2022卡塔爾世界杯。

    據(jù)Global Data公布的數(shù)據(jù)顯示，本屆卡塔爾世界杯中國企業(yè)贊助了13.95億美元(約合100億人民幣)，成為本屆世界杯最大贊助商，包括萬達(dá)、VIVO、蒙牛、伊利、小紅書等等。

    具體到專業(yè)大屏視聽行業(yè)，中國大屏企業(yè)也通過各種方式參與到世界杯，如官方贊助、球隊贊助、球星簽約等等。再如海信成為國際足聯(lián)世界杯贊助商、TCL贊助巴西隊、當(dāng)貝參與贊助塞爾維亞隊等。

    世界杯備受全球矚目，這也是企業(yè)為何愿意花巨額贊助世界杯，從品牌營銷、渠道鋪設(shè)、產(chǎn)品銷售等方面都能在世界級流量中獲利，同時對拓展海外市場打下堅實的基礎(chǔ)。

    從6年前開始，海信與國際足球賽事結(jié)緣，頂級贊助不斷。2016法國歐洲杯、2018年俄羅斯世界杯、2020年歐洲杯、2022年卡塔爾世界杯，海信一次次高調(diào)亮相，成為中國唯一一家連續(xù)贊助4屆世界級足球賽事的企業(yè)。

    海信的投入也很快有了回報，海信海外業(yè)務(wù)占比從2016年的33.92%增至2021年的54.34%，海信的全球知名度從37%上升到59%，海外銷售收入從196億元增長到725億元，營收同比增長翻倍。

    今年9月，TCL宣布攜手巴西征戰(zhàn)2022卡塔爾世界杯，沖擊隊史第六座世界冠軍！與此同時，TCL也正式發(fā)布了本屆世界杯的營銷主題。除了贊助巴西隊，在IFA展上，TCL還宣布簽約法國后衛(wèi)拉斐爾·瓦拉內(nèi)(Raphael Varane)、巴西邊鋒羅德里戈(Rodrygo)、英格蘭中場天才菲爾·福登(Phil Foden)、以及西班牙超級新星佩德里(Pedri)四位國際球星作為TCL全球品牌大使。

    TCL深耕體育營銷，除了本屆世界杯，TCL連續(xù)成為2019年和2021年的美洲杯賽事全球官方贊助商。經(jīng)驗豐富的TCL正在全面發(fā)展和提升，在全球內(nèi)打造中國品牌形象。

    海信和TCL都已經(jīng)是世界TOP級品牌，在全球彩電市場中，位列世界前列的位置，長期深耕海外市場，因此通過世界杯等賽事拉升自身品牌形象，也是情理之中。

    今年的卡塔爾世界杯上，積極參與的大屏品牌除了海信和TCL還有一個新品牌，那就是當(dāng)貝。當(dāng)貝投影作為后起之秀也出現(xiàn)在世界杯贊助的名單中，是驚訝也是驚喜。在智能投影領(lǐng)域，還有極米、堅果、峰米等一批頭部品牌，當(dāng)貝跳出競爭格局，與多次“征戰(zhàn)”世界杯的海信、TCL站到了一個“梯隊”。同時，投影機作為窄眾品類，能夠站在世界級的舞臺上，無疑給整個行業(yè)都帶來新的高度，有網(wǎng)友評論當(dāng)貝的參與是投影和電視的PK。

    據(jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)貝投影在國內(nèi)市場第三季度已經(jīng)取得僅次于極米的好成績。其通過線下布局實體體驗店，形成了線上線下結(jié)合的渠道布局，進一步打通市場咽喉，未來增長可謂蓄勢待發(fā)。而此次贊助世界杯，筆者猜測當(dāng)貝下一步將會考慮出海。

    隨著中國各行業(yè)快速的崛起，中國企業(yè)完成全球化的布局走向世界，已經(jīng)成為全球矚目的一道風(fēng)景線。世界杯作為體育盛會，企業(yè)借助其完成品牌營銷、出海，實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，成為許多中國企業(yè)的選擇。本屆世界杯海信、TCL、當(dāng)貝的積極參與，給予了中國球迷十足的親切感，對于提升品牌全球形象大有裨益。