關鍵詞二：“軟”核實力

    曾幾何時，大屏商顯行業的品牌競爭，主要集中于產品硬件層面，而后，開始向解決方案的方向轉化，但仍難以脫離硬件供應為核心的本質。但是，近年來，相關企業的經營思維，開始打破固有的硬件維度，開始將重心向軟性實力轉移。

    以這一戰略的代表性品牌洲明為例。早在2021年的InfoComm展會期間，洲明就開創性地在業內首家發布了“軟件定義大屏”的新理念，同時值得注意的是，其對企業自身的定義也轉變為“物聯網企業”。這一變化繼而引發了行業向物聯網方向積極探索的熱潮。

    不難發現，在洲明物聯網化轉型的進程中，其關鍵的變化就在于，企業的核心競爭實力正在逐步由純硬件模式向硬顯+軟控的模式蛻變。譬如在公司的戶外裸眼3D項目中，供給客戶端的已不再是單純的硬件和基礎顯控，而是“硬件+軟件+內容”三位一體的一站式解決方案。在其中，創意性內容的重要性和含金量正在逐步從配角轉變為主角。

    由此，整個大屏商顯行業紛紛將擴充和強化軟實力作為當下及未來重要的基本戰略之一，軟實力也成為當下衡量大屏企業核心競爭實力的關鍵詞之一。

    究其原因，一方面是大屏商顯行業發展至相對成熟階段，硬件競爭的同質化問題凸顯，企業急需能夠形成自家特色和優勢的新的競爭力。另一方面，則是源于市場需求端，包括傳統行業和新興領域對于數字化內容的新需求。而種種因素的綜合作用之下，打造企業的軟性實力，不僅能夠幫助企業形成區別于競爭對手的獨家賣點，更重要的是，能夠開辟新的盈利空間，特別是在數字化大潮持續推進的市場背景下，軟實力的“持續盈利能力”是“一次性盈利”的硬件模式遠遠無法比擬的。