以大畫面著稱的投影機(jī)由于使用方便、安裝簡單，加上護(hù)眼特性，不管在商教、家用、工程等市場都發(fā)揮出其獨(dú)特的優(yōu)勢。特別是在C端的家用市場，投影機(jī)已經(jīng)成為Z世代用戶的首選。經(jīng)過近十年的洗禮，投影機(jī)早已經(jīng)不是消費(fèi)科技電子的邊緣產(chǎn)品。

    在中國投影市場，pjtime率先把投影機(jī)按商務(wù)、教育、家用、工程、影院5大細(xì)分市場進(jìn)行分類，十年前，還是日系主導(dǎo)的汞燈投影市場，一直在流行“得教育者得天下”的口號。隨著新光源的崛起，日系、臺系沒有及時跟進(jìn)時代的發(fā)展潮流，他們的優(yōu)勢以及光環(huán)逐漸被民族企業(yè)取代。

    例如，近期IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022上半年中國投影機(jī)市場總出貨量234.7萬臺，同比增長3.4%。銷售額93億元人民幣，2022上半年整體投影機(jī)市場出貨量前5的廠商為極米、Epson、堅果、峰米和當(dāng)貝，合計市場份額超過47%。

    從這個數(shù)據(jù)突顯兩個特點(diǎn)，第一：TOP5中，日系只有愛普生一家上榜，并且愛普生老大的位置已經(jīng)連續(xù)3年被極米搶走，與第三的堅果比只有0.1%的微妙領(lǐng)先；第二：日系主導(dǎo)的汞燈投影機(jī)將逐漸被市場淘汰，日系對新光源的態(tài)度比較保守，激光投影機(jī)和LED智能投影為支柱產(chǎn)品的民族投影產(chǎn)品一路上漲，導(dǎo)致日系份額被慢慢稀釋。

    決定日系衰退的另一個原因，是日系對中國市場判斷的失誤。十年前教育細(xì)分市場占領(lǐng)絕大部分份額的局面，演變成十年后家用細(xì)分市場唱主角。

    2022上半年家用投影機(jī)出貨量193.5萬臺，同比增長15.4%。銷售額超出64億元人民幣，同比增長12.9%。其中智能家用投影機(jī)市場（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備）出貨量為188萬臺，同比增長17.1%。極米、堅果、峰米、當(dāng)貝和Epson位列銷量前五。

    全市場TOP5也是家用市場TOP5，品牌沒變，只是排位變了。家用投影機(jī)占整體市場80%，充分體現(xiàn)了“得家用者得天下”，欲在中國投影市場打翻身仗，家用就是一張王牌，因此最近幾年愛普生也將重心戰(zhàn)略性傾斜到C端，推出激光智能微投、激光電視等產(chǎn)品，同時與芒果TV、騰訊視頻、愛奇藝等戰(zhàn)略合作。

    這些操作也事實證明了愛普生的方向是正確的，與NEC、松下等日系相比，Epson是傳統(tǒng)投影機(jī)陣營唯一保持戰(zhàn)斗力的國際大廠。

    但同時也有行業(yè)專家表示，愛普生雖然與日系友商相比，改革更加有決心，但是與極米和堅果、峰米等創(chuàng)新者比還是略顯保守。愛普生還能卡位老二的位置，與排名第三的堅果只有0.1%的領(lǐng)先，與第四的峰米0.5%的差距，TOP3~TOP5品牌正在追趕愛普生，被前者超越似乎只是時間問題。

    投影時代蕭蕭表示，愛普生如何繼續(xù)演繹外資獨(dú)苗優(yōu)勢，將自身底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化成“家投等關(guān)鍵成長市場的份額”，需要進(jìn)一步的創(chuàng)新和努力。在產(chǎn)品體驗、生態(tài)布局和價格尺度上，迎合國內(nèi)Z世代消費(fèi)需求，滿足Z世代理性、個性、超前消費(fèi)和民族自信力下的消費(fèi)觀。

    后記：投影前五第二名和三四五之間差距日益縮小，這讓下半年品牌的追逐賽如何上演，成為一大看點(diǎn)！雖然投影市場內(nèi)受疫情影響、外受DLP芯片短缺卡脖，但是中國獨(dú)特的行情中，極米、堅果、峰米還是走出了自己的發(fā)展道路。外資品牌欲想翻盤，必然要擁抱智能家投市場，同時推出更具競爭力的產(chǎn)品，抓住家用市場的大發(fā)展機(jī)遇，才有一線機(jī)會。