2022年商顯市場進一步在應用場景的多元化上“不斷升級”。其中，典型的市場拓展包括電子紙價簽的進一步流行、電子紙告示牌的增多、商場大尺寸雙面顯示液晶屏的升級、小間距LED透明顯示的發(fā)展、XR顯示應用的發(fā)展、LED大屏與虛擬影視制作的進一步市場綁定、LED顯示在更微小間距指標產(chǎn)品和會議室市場的拓展等等。

    整體上，顯示應用場景的多元化分為兩個大方向。第一是，因為價格和成本下降，帶來的應用范圍擴張。比如電子紙價簽、大尺寸液晶標牌、小間距LED會議屏等等。其中，2022年大尺寸液晶顯示產(chǎn)品的價格下降，推動了大尺寸液晶顯示器在眾多領域的普及和應用尺寸線的升級。小間距LED產(chǎn)品的價格競爭力也在降價和技術更為成熟的趨勢下得到一定提升。

    第二是，因為新的應用方案和數(shù)字化視聽價值的拓展，帶來的場景升級。這方面主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化改造和升級上。例如，連鎖餐飲對數(shù)字標牌的需求、沉浸式餐飲和娛樂對工程顯示的需求，特別是LED大屏為基礎的影視XR虛擬制作系統(tǒng)，表現(xiàn)出了強烈的高端應用創(chuàng)新特點。

    行業(yè)研究認為，以產(chǎn)品成本下降、技術成熟為標志的普及化和以與新興數(shù)字技術結合帶來的嶄新應用價值，將成為大屏商顯長期成長的兩大主線。2022年雖然商顯市場處于低谷之中，但是這兩條主線的活力并沒有減少，反而因為競爭的激烈度增加，得到了進一步加強。這將為未來商顯行業(yè)的持續(xù)增長，提供更多的行業(yè)信心。

    當然，在應用場景進一步多元化的過程中，也影響了行業(yè)企業(yè)的“競爭格局”。率先在某一個創(chuàng)新場景、創(chuàng)新產(chǎn)品上取得優(yōu)勢，是部分傳統(tǒng)專業(yè)商顯品牌的“核心競爭力”。至今行業(yè)內(nèi)還廣泛存在，專注于少數(shù)場景，而不是整個商顯市場的品牌。同時，更多元的應用場景，對于想在綜合性市場覆蓋上實現(xiàn)全面優(yōu)勢的企業(yè)，則提高了門檻：因為，面對不同的場景，企業(yè)需要不同的供給線、銷售策略、配套。

    但是，另一個角度看，一些產(chǎn)品以價格下降為主導的場景下沉，則更利于“更大規(guī)模”的企業(yè)。大規(guī)模的市場運作，有望取得規(guī)模成本、上游采購、供應鏈和服務網(wǎng)上的優(yōu)勢。

    基于這些原因，商顯市場的品牌發(fā)展在專注特色產(chǎn)品和面向規(guī)模市場方面，已經(jīng)出現(xiàn)一定的“品牌陣營”分歧。未來在行業(yè)應用被數(shù)字化、智慧化和普及化驅動的大潮中，如何在規(guī)模和專業(yè)度上取得“更多的多元場景”下的競爭力優(yōu)勢，考驗著行業(yè)企業(yè)的“決策智慧”。