2023年正在進入收官階段，在過去的近一年里，中國中央和各地政府積極推動一系列促消費政策落地，促進家居、汽車、電子、餐飲等重點領域消費提升，消費的恢復帶動了廣告投放的需求。2023年前三季度，中國大陸廣告市場同比增長了5.5%。而廣告，則是數字標牌產業的核心動力。

    廣義的數字標牌市場方案相當多樣化，范圍涉及寬泛，詳見文末。本文中的數字標牌為狹義范圍，根據場景分為戶內和戶外液晶數字標牌。戶內液晶數字標牌包括梯媒和非梯媒產品，非梯媒產品包括立式、壁掛式、臥式數字標牌、電子餐牌、電子水牌、海報機等。戶外液晶數字標牌產品僅統計戶外液晶數字標牌一體機產品，不包含LED屏，液晶拼接墻等大型顯示產品。

    根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2023年全年，中國大陸數字標牌的出貨量將達到65.2萬臺，同比增長29.6%。

    從使用場景來看，戶內仍是主流，全年的出貨占比將超過97%。

    戶內數字標牌以梯媒和非梯媒分開來看，非梯媒的占比超過65%。從產品尺寸來看，20-29寸、40-49寸為主流尺寸，合計出貨量占到戶內市場的53%。

    戶外數字標牌方面，隨著國家大力發展智慧社區、智慧校園和數字文化產業，產品已經大量應用在信息傳遞、動態展覽、廣告投放和文化傳播等方面。2023年，社區、傳媒、旅游及展館應用領域的出貨量將占中國大陸戶外數字標牌整體市場的67%左右。

    2024年的中國市場將繼續保持增長態勢。洛圖科技（RUNTO）預測全年出貨量將達到71.6萬臺，同比增長9.8%。

    數字標牌的節能趨勢

    數字標牌產品在全球商業垂直領域的應用不斷增加，發達國家的快速數字化對市場增長的推動力不可忽視。然而，這些國家對于產品的能源消耗要求也比較苛刻，由此，節能型數字標牌產品逐漸成為市場的發展趨勢之一。

    隨著電子紙的彩色化和大型化，數字標牌產品越來越多地開始采用電子紙顯示屏幕。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2023年，全球電子紙數字標牌的出貨量將達到12.7萬臺，而到2027年有望達到30.4萬臺，復合增長率為19.1%。

    在中國市場，城市的數字化升級和節能改造對各個品牌商及其數字標牌產品來說，既是機遇，也有要求。頭部品牌如康佳、TCL等正在把可持續發展的理念融入企業生產、經營的各個環節，在打造綠色產品、新能源、新技術等方面上發力。

    未來的市場發展中，新型的節能數字標牌產品有望在“雙碳”大勢下脫穎而出，確立其市場的領導地位。

    產品圖譜

    數字標牌市場分為戶外和戶內產品。

    戶外產品包括戶外墻/大屏（如LED屏、投影墻、拼接墻等設備）、戶外顯示中小屏（如落地產品、電子站牌、閱報欄等產品），以及功能性自助設備（如智能充電樁、快遞柜、智慧垃圾桶等）。

    戶內產品多指梯媒顯示、非梯媒的壁掛式、立式、臥式等顯示產品、以及功能性自助設備（如繳費機、互動營銷桌、導覽查詢等自助設備）。