近期投影行業(yè)兩大上市公司極米科技和光峰科技分別發(fā)布了2022年度業(yè)績，公告顯示極米科技2022年實現(xiàn)營業(yè)總收入42.22億元，同比增長4.57%，實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤5.16億元，同比增長6.69%；光峰科技2022年實現(xiàn)營業(yè)收入25.51億元，同比增長2.11%，實現(xiàn)凈利潤1.2億元。

    盡管投影行業(yè)受“缺芯”、“原材料上漲”等影響，但從數(shù)據(jù)上可以看出兩家去年的營收都在同比增長。特別是極米科技更是連續(xù)增長，2022年比增長4.57%、2021年同比增長43.06%；

    家用市場再成扛把子

    在2022年艱難的背景之下，智能投影依然成為中國電子消費市場持續(xù)增長的細分品類。從報告上，極米科技和光峰科技的報告都在釋放出一個信號，那就是家用市場已經(jīng)接替教育市場成為投影機行業(yè)的扛把子，換句話說如果想在投影市場有所作為，那么家用市場必須要關(guān)注。從數(shù)據(jù)上，據(jù)洛圖發(fā)布顯示，2022年中國智能投影市場（不含激光電視）銷量達到617.8萬臺，同比增長28.6%，銷額達到125.3億元，同比增長7.9%。

    2022年家用市場的增長有幾個特點值得關(guān)注，第一，Z世代消費者崛起，這個新生代群體在選擇家用大屏時，更加重視體驗、傾向時尚產(chǎn)品、側(cè)重產(chǎn)品顏值等等，因此企業(yè)在推出新品時，這些因素必須考慮；第二，宅經(jīng)濟的影響，疫情讓消費者的宅家時間變長，用沉浸式體驗百寸超大畫面的觀影、娛樂等成為很多人的選擇。第三，網(wǎng)課的需求加強，用智能投影為學生在家學習展現(xiàn)更加直觀、生動、多樣化的教學內(nèi)容，同時也可以提高互動性，擴大課堂空間等等。

    一方面，隨著人們對大畫面、高清晰度、互動性的追求，培育了新消費群體的成長，促使新需求的增加。另一方面，應(yīng)用場景不斷擴大，如商務(wù)演示、家庭影院、教育培訓(xùn)等應(yīng)用把智能投影、家用投影推向更高地位。同時投影機價格優(yōu)勢及單LCD投影的快速導(dǎo)入也把家用投影市場的盤子進一步放大。

    1LCD投影成長迅猛

    幾年前提到1LCD投影機時常被冠以山寨的帽子，如今智能投影堅果、峰米、當貝、小米都多個DLP頭部品牌紛紛推出相應(yīng)子品牌微果、小明、哈趣、Redmi，借助主品牌的營銷、渠道、品牌影響力布局單LCD賽道。同時還有生活投影品牌知麻這支后起之秀，近3年來通過自身優(yōu)勢形成對其他品牌的彎道超車。

    從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年之前，1LCD在智能投影市場的份額不足35%。2022年1LCD市場份額達到63%。而DLP技術(shù)份額2020年66%，2021年56%，2022年37%。

    DLP與單LCD為何會出現(xiàn)數(shù)據(jù)翻轉(zhuǎn)？分析認為，第一，由于外部環(huán)境導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)芯片短缺給單LCD提供了更好的發(fā)展空間，新的品牌進入技術(shù)門檻較低的1LCD產(chǎn)品領(lǐng)域提升該陣營份額的占比；第二，DLP陣營品牌也主動導(dǎo)入該市場，除了提升整體競爭力，也作為對DLP依賴的備胎。各路品牌主動參與1LCD，也在肯定單LCD產(chǎn)品有提升空間和市場的發(fā)展前景。

    極米目前雖然還未正式推出單LCD產(chǎn)品，但是DLP其他TOP品牌通過推出單LCD產(chǎn)品，也形成對投影一哥極米的壓力。因此極米的動作某種程度也在影響投影品牌格局，刺激各大企業(yè)不斷升級和創(chuàng)新。

    投影顯示拓展車載業(yè)務(wù)

    光峰科技報告顯示，其激光顯示技術(shù)已經(jīng)打開新方向，以車載顯示、HUD、激光大燈為三大應(yīng)用。目前已經(jīng)接連收到比亞迪汽車、某國際車企、賽力斯汽車開發(fā)定點合作的快速推進，更于CES 2023，為寶馬全球首發(fā)的i數(shù)字情感交互概念車（Dee）提供核心器件，讓四車窗融合顯示技術(shù)在全球范圍內(nèi)成功亮相。

    光峰科技已推出HUD解決方案，亮度覆蓋450~1000流明。適配PGU、艙外顯示、艙內(nèi)透明顯示、車載天幕顯示等多種應(yīng)用。另據(jù)資料顯示光峰科技在激光大燈方面也有新的突破。光峰科技除了布局車載顯示，還有航空顯示、云端顯示、AR 等創(chuàng)新業(yè)務(wù)。資料顯示華為、比亞迪、空客等巨頭正在成為光峰科技新伙伴。

    后記：極米科技和光峰科技的財報清晰展現(xiàn)出投影企業(yè)在2022年的發(fā)展的歷程和發(fā)展足跡，也映射出投影行業(yè)未來前景，當然也包括行業(yè)面臨進一步競爭壓力。上市公司的行為代表了行業(yè)的風向，2023年乃至以后，投影的增長點除了家用市場，還有車載應(yīng)用、AR以及海外市場。財報上的數(shù)字只能代表當下的成績，極米和光峰如何抓住全球化趨勢、本土投影核心產(chǎn)業(yè)鏈的成長優(yōu)勢制定更長期的戰(zhàn)略目標，將是未來一大看點。