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洛圖2月簡報(bào) | 中國電視市場品牌月度出貨

來源:Runto 更新日期:2024-03-19 作者:pjtime資訊組

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度快報(bào)(China TV Market Brand Shipment Monthly Express)》數(shù)據(jù)顯示,2024年2月,中國電視市場品牌整機(jī)出貨量達(dá)到177萬臺,同比大幅下降26.6%,環(huán)比亦下降57.8%。繼1月出貨量超過了去年的任意一個月之后,2月出貨量也達(dá)到了過去13個月的最低。

    排除兩年春節(jié)錯位的影響,2024年1-2月的累計(jì)出貨總量為596萬臺,較2023年同期增長3.1%。

連續(xù)13個月中國電視市場品牌出貨月度走勢

洛圖2月簡報(bào) | 中國電視市場品牌月度出貨

    同時注意到,去年的2月是春節(jié)后的銷售淡季,今年2月雖是春節(jié)月份,但在春節(jié)前一周銷量翻倍增長的帶動下,整月銷量仍同比出現(xiàn)一定的增長。今年連續(xù)前兩個月的零售量同比均呈現(xiàn)增長,或許是銷售復(fù)蘇的信號。

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),2024年1-2月,中國電視市場線上公開零售渠道(不含抖快等內(nèi)容電商)的累計(jì)零售量較去年同期上漲超過10%,零售額大幅上漲超40%,均價約2810元,同比上漲27%,平均尺寸達(dá)到66英寸。

    出貨口徑下,2024年2月,中國電視市場前7大傳統(tǒng)主力品牌,即海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾以及含其子品牌的出貨總量約為165萬臺,同比下降25.9%,環(huán)比下降57.9%,合并市占率高達(dá)92.9%。

    1-2月累計(jì)來看,7大品牌的出貨總量約為556萬臺,較2023年同期增長4.2%,增速高于大盤。

    第一陣營品牌表現(xiàn)

    分陣營來看,第一陣營(年出貨600萬臺以上規(guī)模)的TOP4品牌在2月的出貨總量達(dá)到141萬臺,同比下降24.6%,降幅小于大盤。

    小米(含紅米)2月出貨量接近40萬臺,同比下降約30%,市場占有率達(dá)到21.5%,環(huán)比下滑1.7個百分點(diǎn),市場份額的下降主要來自于在“重利潤輕規(guī)模”策略下小尺寸低端產(chǎn)品的減少。

    海信、TCL、創(chuàng)維三大品牌(含子品牌)2月共出貨103萬臺,同比下降22.0%,合并市占58.2%,環(huán)比提升3.3個百分點(diǎn)。1-2月的累計(jì)出貨量為333萬臺,較去年同期增長14.2%,合并市占率同比增長5.4個百分點(diǎn)。

    其中,海信(含子品牌Vidda)和TCL(含子品牌雷鳥)的2月出貨在35到39萬臺之間。創(chuàng)維(含子品牌酷開)的出貨量約為29萬臺。

    第二陣營品牌表現(xiàn)

    第二陣營(年出貨100萬臺以上規(guī)模)的長虹、康佳和海爾三品牌在2月的合并出貨量約為24萬臺,同比下降32.9%,總量尚不如第一陣營的單一品牌出貨量。

    此外,三品牌合計(jì)的當(dāng)月出貨量同比降幅均在30%左右,合并市占率為13.3%,環(huán)比下降2.0個百分點(diǎn)。不過,其1-2月的累計(jì)出貨量較去年同期也實(shí)現(xiàn)了增長,達(dá)88萬臺,增幅為0.8%。

    華為出貨量仍然僅有數(shù)萬臺,同比下降約20%。當(dāng)前的華為策略主要聚焦在中高階產(chǎn)品,雖然規(guī)模未起量,但利潤已經(jīng)實(shí)現(xiàn)好轉(zhuǎn)。

    其它品牌表現(xiàn)

    外資四大品牌索尼、三星、夏普和飛利浦在2月的出貨總量不到10萬臺,同比下降約40%。

    值得關(guān)注的是,根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈信息,三星電子將在今年的旗艦產(chǎn)品S90D OLED電視中同時使用三星顯示的QD-OLED和LG顯示的W-OLED面板。

    小結(jié)

    2024年開年,中國經(jīng)濟(jì)總體延續(xù)擴(kuò)張態(tài)勢,但增速同比放緩,房地產(chǎn)銷售也走弱,政府將2024年經(jīng)濟(jì)增長目標(biāo)再次設(shè)定在“5%左右”,預(yù)測最終增速也有可能放緩至4.6%的基準(zhǔn),主要拖累來自于低基數(shù)效應(yīng)消退、以及房地產(chǎn)市場下行持續(xù)。

    在此經(jīng)濟(jì)背景下,新年前兩月,中國電視市場出貨量的表現(xiàn)尚可,至少是恢復(fù)性增長的信號。2024年中國電視市場的兩大拉動力將是體育大年的大屏促銷,和呼之欲出的“消費(fèi)品以舊換新行動”。針對后者,補(bǔ)貼可能由地方政府承擔(dān)而非中央財(cái)政、電視機(jī)的低能效,以及高保有率可能是三個隱約的不利因素。

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