近日，我們注意到投影老牌愛普生發布了一篇消息，文內稱市場研究機構Futuresource報告顯示其2023財年中，其在全球市場所占份額已達到50.9%，穩居首位。同時，在中國投影機市場份額以36.5%排名第一。但是，整個報告并為體現出詳細的銷售量或銷售額，致這一數據的發布引起了圈內人士的質疑。

愛普生“第一”，極米、堅果又是第幾

    為了印證愛普生所謂的“雙第一”的真實性，本人搜集了全網可查數據進行了綜合性的對比。

    IDC數據顯示，2023年中國投影機市場總出貨量473.6萬臺，整體投影機市場出貨量前5名廠商依次為極米，堅果，Epson，峰米和當貝，合計市場份額超過41%。從IDC數據可以看出，在中國投影市場中，銷量排名第一、二名分別為極米與堅果，愛普生位次第三。

    洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2023年，銷量和銷額維度下排名前四的品牌依次為極米、堅果、當貝和Vidda，合計份額分別達到84.6%和87.5%。從洛圖的數據中來看，排名前四的品牌中并沒有出現愛普生。

    根據DISCIEN（迪顯咨詢）數據顯示，2023年度極米以總銷售量63萬臺排名第一、愛普生以總銷量28萬臺位列第二、堅果與小明以總銷量26萬臺并列第三名。從迪顯數據來看，在中國市場，愛普生也僅僅位列第二名。

    先不說全球投影銷量排名，僅針對中國市場投影銷售數據來看。通過多個第三方數據調研機構可查數據顯示，愛普生均與第一無緣，那么Futuresource所統計的愛普生以36.5%的市占率穩居中國投影機市場份額第一的數據是從何而來？愛普生發的新聞內引用的這個份額具體是指銷售額還是銷售量？是愛普生引用數據出錯？是Futuresource數據不嚴謹？還是國內其他數據調研機構不嚴謹？針對這一數據的真實性，不得不讓網友打出大大的問號。

文末有貓膩，“第一”痕跡展露尖尖角

    越瞅月不對勁，越看越不可思議！為何同一個市場會出現不同的第一，一定是哪里出問差錯了。在經過仔細的翻閱之后我們發現，愛普生所發布的數據報告的所有“第一”后面都帶上了“*”標注，在文末用淡淡的淺灰字樣對標注進行了注釋。——“*：數據來源于Futuresource，500流明以上的投影機市場不包含無屏電視。財年指當年4月1日至次年3月31日。”

    真是不看不知道，一看嚇一跳，差點搞了個大烏龍，原來并不是同一市場出現了兩個第一，而是愛普生（呸、呸、呸、說錯了，不應該是愛普生），是Futuresource巧妙的運用注釋合理的避開了所有可能出現的數據沖突，把愛普生硬生生的抬到了中國投影市場份額第一的寶座。當然，這個全球投影份額第一的寶座到目前為止雖然沒有明確的數據可查，但也極有可能是以同樣的方式硬抬上去的。

    通過愛普生所發布的官方信息，我們特為網友將愛普生的“第一”進行詳細解讀：

    一、中國、乃至全球3LCD投影份額第一：這個第一相信任何人都不會有質疑，因為3LCD就是愛普生的代名詞，目前全球有且僅有愛普生一家全線產品采用3LCD技術的品牌。

    二、非智能投影銷售份額愛普生第一：關于這點，我們暫且先不考慮全球市場、主要從中國市場的數據來分析。以IDC統計數據顯示，2023年中國投影市場總出貨量為473.6萬臺，其中智能投影機出貨量達到了418.4萬臺。而作為新興的頭部品牌，如極米、堅果、Vidda、小明、當貝等品牌全線產品均為智能投影。在剩余的55.2萬臺銷量中，愛普生憑借著強大的渠道優勢以及豐富的產品線，非智能投影陣營份額第一毫無懸念。

    三、500流明以上，且不包含無屏電視品類份額第一：如果簡單的一個500流明以上的條件，愛普生的份額第一依舊無法讓行業信服，所以Futuresource在發布數據時又加上了一個限制條件——不包含無屏電視。而恰巧這兩個限制條件的定義用得就非常巧妙，首先將海量500流明以下的1LCD投影及低亮度的DLP產品劃分出去，然后將所有可定義為“無屏電視”的投影產品再劃分出去，而恰巧“無屏電視”這個概念是一個模糊的概念。即：我認為你應該叫無屏電視，那么你就是無屏電視，我就可以把你排除在統計數據外；反之，我自己的產品哪怕跟我所定義的無屏電視產品是同類的，但是我認為它不是無屏電視，那么它就不是無屏電視，我就可以放在統計數據之內。

    經過層層數據篩選與自定義式的定義，這樣愛普生就成為了Futuresource數據報告中名副其實的份額“第一”。

為何如此鐘意第一？

    投影行業——作為一個不算太年輕的產業，為何各品牌都如此鐘意第一個名頭？

    早在互聯網還沒有大肆興起、智能投影還未成為主流的那個時代，愛普生自2001年開始就長期占據著投影行業份額第一的寶座。但是，隨著互聯網科技的發展與智能投影產品形態的誕生，智能投影就呈爆發式的姿態快速的吞噬著傳統投影品牌的市占率，這一現象在中國市場更為明顯。

    例如，2016年前后，智能投影在國內市場每年增幅均超過100%。尤其是隨著資本的加入，智能投影機品類在2019年，僅僅在中國市場就實現了近360萬臺的總銷售量，而當年中國投影總銷售量也僅為460萬臺，智能投影銷售量就占據了投影總量的近80%份額。而隨著消費者對智能投影產品認知度的提升，2023年智能投影更是以接近89%的市占比實現了對傳統投影品類的碾壓。

    在過往幾年的黃金節點，如6.18、雙十一、雙十二等大促節點中，各品牌都強調自己的各類“第一”。而作為傳統投影品牌的代表，更是作為連續多年占據傳統投影市場份額“第一”的愛普生確只能干瞪眼。尤其是隨著近幾年商教投影市場份額的大幅下降，愛普生可能已經明顯感受到了來自業務線上的壓力。同時，在工程投影領域，巴可、科視、DP、NEC、等頭部品牌的產品線下沉；ROLY、光峰、麗訊等國產品牌的強力崛起更是讓愛普生在泛工程投影產品線上也倍感壓力。所以，此時愛普生就比其他任何品牌都更需要一個“第一”的數據來向行業宣誓，來告訴行業無論投影行業如何發展，我都是這個“第一”。不但在中國市場我的份額“第一”，在全球市場我更是以壓倒性的數據占據全球投影市場的半壁江山。

    寫在最后：其實寫這篇文章，并不是為了糾結愛普生“第一”的背后原由，也不是為了批判Futuresource為了把數據寫得更好看而混繞視聽，更多的則是呼吁行業，呼吁各品牌企業不要為了所謂的“第一”而放棄做產品的初心。我們應該把更多的精力放在如何突破技術壁壘、如何更好的服務客戶、如何開發出更適合消費群體需求的產品來滿足消費者。例如，愛普生為了更好的迎合消費者的需求而推出EF-15E 3LCD全彩激光智能投影儀的舉措就是非常值得行業借鑒的。