以德國(guó)、法國(guó)為代表的歐洲主要發(fā)達(dá)國(guó)家正加速落實(shí)教學(xué)數(shù)字化議題，進(jìn)一步推動(dòng)歐洲教育信息化基礎(chǔ)設(shè)施的采購(gòu)和換機(jī)需求的有效落地。此外，今年中國(guó)交互平板企業(yè)全球化布局落地生根，出海策略初具成效。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，全球交互平板整機(jī)出貨量達(dá)58.5萬(wàn)臺(tái)，同比2024年上漲16.5%。

    市場(chǎng)整體：根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《2025年全球交互平板市場(chǎng)分析季度報(bào)告（Global Interactive Board Market Analysis Quarterly Report）》，2025年第一季度，全球交互平板市場(chǎng)的整機(jī)出貨量為58.5萬(wàn)臺(tái)，同比上漲16.5%。

    2024-2025Q1 全球交互平板市場(chǎng)分季度出貨量

    其中，海外交互平板整機(jī)出貨量達(dá)35.5萬(wàn)臺(tái)，同比2024年第一季度上漲18.1%。

    中國(guó)市場(chǎng)交互平板整機(jī)出貨量23.1萬(wàn)臺(tái)，同比上漲14.1%，占全球市場(chǎng)的出貨量比例約為39.4%，較2024年全年的整體水平來(lái)看，降低了8.2個(gè)百分點(diǎn)。

    場(chǎng)景結(jié)構(gòu)：洛圖科技（RUNTO）按應(yīng)用將交互平板分為教育和商用兩大場(chǎng)景。2024年第一季度，全球教育市場(chǎng)出貨量為33.1萬(wàn)臺(tái)，同比微增2.2%；其它商用交互平板出貨量為25.4萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)42.7%。

    全球早期布局教育信息化的市場(chǎng)，包括中國(guó)區(qū)域，進(jìn)入平穩(wěn)階段，換機(jī)換代需求逐漸釋放，維持了行業(yè)基本盤(pán)穩(wěn)定。

    商用市場(chǎng)本期同比增速較快。其中，中國(guó)市場(chǎng)10.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.5%。市場(chǎng)有起色，是行業(yè)形成共識(shí)，開(kāi)拓渠道和細(xì)分市場(chǎng)的結(jié)果；從量級(jí)來(lái)看，市場(chǎng)基本恢復(fù)到2022年的水平，與2021年行業(yè)高點(diǎn)比較，仍有較大差距。

    海外市場(chǎng)漲幅顯著，原因有三，第一，海外辦公品牌有序推出新品，傳統(tǒng)渠道發(fā)揮價(jià)值。其中，以Logitech最為典型，漲幅幾乎翻倍。第二，中國(guó)品牌積極出海，握手當(dāng)?shù)厍�道，建立良好的分銷(xiāo)推廣體系。第三，中國(guó)企業(yè)出海策略落地，“鯰魚(yú)效應(yīng)”迫使海外品牌調(diào)整渠道政策，市場(chǎng)消化交互平板的速度因此變快。

    2025Q1 全球交互平板市場(chǎng)分場(chǎng)景出貨量及變化

    品牌結(jié)構(gòu)：海外教育市場(chǎng)，以SMART、Promethean、newline（海外）、Viewsonic領(lǐng)跑，合并的市占率（CR4）為58.0%。其中，Promethean在德國(guó)、法國(guó)等地深耕多年，大概率是此次歐洲教育數(shù)字化升級(jí)的最大受益者。newline（海外）常年霸榜北美市場(chǎng)，占據(jù)北美市場(chǎng)接近三分之一的市場(chǎng)，與Viewsonic一起占據(jù)了北美47.7%的市場(chǎng)份額。

    中國(guó)教育市場(chǎng)，仍然以希沃領(lǐng)跑，2025年第一季度的出貨量市占率為52.6%；安道增速最快，市占率達(dá)6.2%。中國(guó)市場(chǎng)品牌“提純”結(jié)束，希沃、鴻合、海康、安道、科大訊飛的合并市占率（CR5）為84.2%。

    海外商用市場(chǎng)，以Samsung、Viewsonic、LG、Logitech、BenQ領(lǐng)跑，合并（CR5）占據(jù)市場(chǎng)45.6%的份額。

    中國(guó)商用市場(chǎng)，仍然以MAXHUB、皓麗、華為、海康、newline（中國(guó)）領(lǐng)跑，CR5為64.1%，結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定。

    區(qū)域發(fā)展：全球大區(qū)中，僅北美地區(qū)負(fù)增長(zhǎng)4.3%，其它傳統(tǒng)區(qū)域均實(shí)現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)，其中，歐洲增長(zhǎng)10.2%，澳洲增速放緩，也達(dá)27.7%。

    亞洲為主的一帶一路國(guó)家成為交互平板市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)地，南亞、東南亞、中亞、西亞均收獲較大程度的漲幅，基數(shù)低是普遍增長(zhǎng)的一個(gè)側(cè)面，但更重要的是，出海落腳點(diǎn)優(yōu)先選定中國(guó)周邊，借道中亞向西亞輸出的同時(shí)，中國(guó)交互平板企業(yè)可以深入歐洲、非洲等地區(qū)，實(shí)現(xiàn)以中國(guó)為核心原產(chǎn)地，輻射全球交互平板市場(chǎng)的策略。整體看，亞洲的中亞地區(qū)增速超過(guò)了200%。

    值得關(guān)注的是，歐洲地區(qū)受益于歐盟委員會(huì)正式通過(guò)《基本技能行動(dòng)計(jì)劃》方案，以德國(guó)、法國(guó)、愛(ài)爾蘭、瑞典、荷蘭等國(guó)家為主要推動(dòng)國(guó)，將數(shù)字素養(yǎng)列為五大類(lèi)核心基礎(chǔ)能力素養(yǎng)之一，帶來(lái)了基礎(chǔ)教育硬件設(shè)施升級(jí)需求之外，也將帶動(dòng)智慧校園建設(shè)、校園智慧辦公、智慧化圖書(shū)館等一系列需求。

    洛圖科技（RUNTO）觀點(diǎn)：第一，教育市場(chǎng)作為交互平板行業(yè)的脊梁，全球教育信息化布局基本完成從0到1的鋪設(shè)，而接下來(lái)的幾十年時(shí)間，則要落實(shí)1到∞的長(zhǎng)期發(fā)展，這既需要政府政策的大力支持，也需要企業(yè)不斷攻堅(jiān)提升科技硬實(shí)力，更重要的是重視用戶核心需求的產(chǎn)品力轉(zhuǎn)化，推出真正符合人類(lèi)教育發(fā)展變革的好產(chǎn)品。第二，隨著中國(guó)社會(huì)人口結(jié)構(gòu)不可逆的變化，中國(guó)市場(chǎng)的辦公人群將實(shí)現(xiàn)更大范圍的信息化覆蓋及智能化升級(jí)，這種變化與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)人群類(lèi)似。所以，基本可以判斷，在未來(lái)，全球?qū)Α吧逃媒换テ桨濉碑a(chǎn)品的需求必然會(huì)逐年增多。但千行百業(yè)背后，是千差萬(wàn)別的工作特性，適配不同工種的交互大屏將是接下來(lái)行業(yè)發(fā)展不可回避的優(yōu)化方向。

    洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)：2025年全年，預(yù)計(jì)全球交互平板市場(chǎng)出貨量可達(dá)266萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%；中國(guó)市場(chǎng)的出貨量可達(dá)123.2萬(wàn)臺(tái)，同比微增1.0%。

    分品類(lèi)來(lái)看，預(yù)計(jì)全球教育市場(chǎng)出貨量為166萬(wàn)臺(tái)，同比微降0.7%；全球商用市場(chǎng)出貨量突破百萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.4%。

    “2025 CIC 中國(guó)智慧生活大會(huì)”將在7月15日于北京隆重召開(kāi)。屆時(shí)，入選《2025智慧生活科技好物以舊換新選購(gòu)指南》的交互平板產(chǎn)品將會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布。敬請(qǐng)關(guān)注。