經濟不景氣中的危機與機會

    2009年5月20日，作為全球液晶顯示器的龍頭企業，三星電子在北京召開了2009年商用液晶顯示器新品發布會。 三星電子大中華區常務董事、營銷副總裁曲敬東發表了“三星開啟2009商用超視界”主題報告。

三星電子大中華區常務董事、營銷副總裁曲敬東

    目前除了甲型流感病毒外，相信在座朋友們最關心的依然是全球金融危機這一話題。2008年爆發的全球金融危機在2009年已演變為全球性的經濟寒冬，眾多經濟學家都判定，這是二戰以來最嚴重的一次經濟衰退。

    很多人問我，這場觸目驚心的危機是否已經見底，三星是如何應對這場危機的？這是一個非常有挑戰的問題。我想對三星來說，最重要的不是消極應對危機，而是如何在危機中把握機會。

    機會之一，來自于中國政府出臺的四萬億財政刺激方案。因此，政府將進一步加大對基礎設施和公共事業的投資，以及由此衍生出對信息系統、智能化管理等多方面的投入，會產生眾多IT采購商機，為三星商用業務帶來更加寬廣的發展空間。

    機會之二，來自于三星成功應對危機的經驗以及持續的技術創新能力。歷史總會展現驚人相似的一幕，每一次經濟危機都意味著一個時代的重大轉折。

    上世紀30年代美國大蕭條期間，聲音錄制、化學合成等新技術的成熟推動了電信產業、新興制造業及文化創意產業的迅猛發展，帶動了整個經濟的回升。

    上世紀70到80年代，半導體技術的興起帶領全球經濟走出石油危機的陰影，產業重心也由重工業逐步轉向低耗能高附加值的高科技行業。IBM、三星、惠普、等一批以電子高科技為支柱業務的公司走向世界舞臺。

    上世紀90年代，隨著PC和互聯網的普及，伊拉克戰爭的陰影漸漸退去，全球進入了一個嶄新的虛擬經濟時代，創造了黃金發展的十年。微軟、谷歌、亞馬遜等一批明星企業迅速崛起。

    可以說，在過去100年中，是科技創新一次又一次帶領全球經濟走出衰退困境，走向新的發展階段。這驗證了一個道理，未來的新經濟——無論最終以什么方式呈現——都將由衰退期間出現的新技術來重新塑造。

    去年3月份的三星商用戰略發布會上，我就提到過，當前信息技術產業正在醞釀一次重大變革。推動變革的主導力量是包括3G技術在內的無線寬帶網絡、液晶顯示技術、存儲技術、自然界面等核心技術的突破與融合。這些技術正在向商業領域迅速擴張，改寫著我們所熟知的行業信息化的應用理念和模式。

    我們相信這場變革將對全球市場和中國經濟注入一劑強心針，也將為有資金、能創新的企業，提供巨大的發展機會。三星對渡過危機、把握機遇、成為創新領導者充滿信心。

三星商用業務的回顧與展望

    作為當今業界唯一同時擁有半導體、顯示、打印和無線寬帶等數字產品核心技術的領導廠商，三星一直致力于為客戶提供卓越的數字產品和應用體驗。商用業務作為三星全球發展的重要戰略，推進步伐也不斷加快。

    2008年中國三星商用提出“眾用之選，解決有道”的新理念。經過一年多的努力，三星已是國內商用產品線最完整、技術含量最高的廠商之一，可以為客戶提供橫跨IT、家電、數碼、無線通信等幾大領域的豐富產品及解決方案，已廣泛應用于政府、教育、金融、交通、醫療、酒店、奧運場館等各個領域。

    同時，由于2008年三星準確把握中國3G發展趨勢，積極研發創新產品。在今年1至4月期間，三星率先和中國移動、中國電信、中國聯通等三大運營商聯合推出了不同制式的3G手機和3G上網本，成為全球3G時代的領導廠商。

    2009年，隨著中國四萬億經濟刺激計劃全面啟動，行業和企業信息化建設正迎來前所未有的發展機遇，特別是在交通、醫療、教育、社區安全等領域，需要的也不再僅僅是電腦芯片、硬盤、光纖等硬件的配置的提升，而是更加關注如何通過系統整合，充分體現硬件設備的核心價值。

    因此完善商用產品體系，開發重點行業解決方案，是2009年三星商用業務的重要戰略。目前三星在華已建立了6個獨立研究所、23個研發機構，研發人員總數達到3400名，2009年三星將逆勢而行，進一步加大研發投入，為新產品和解決方案的開發提供強大的技術支持。

    作為三星商用業務深入推進行業應用的標志，今年1月，三星在中國建成了第一個商用解決方案中心，專門用于為客戶提供方案搭建、技術咨詢和產品培訓等多種服務。

三星商用顯示的戰略與布局

    作為三星商用的旗艦產品，顯示業務對三星全球戰略布局意義非凡。一方面，顯示業務貢獻卓著，占到三星電子年銷售額的三分之一；另一方面，以液晶和半導體為基礎，加之無線通訊技術，使三星成為消費電子和數字融合技術方面的全球領先者，同時也是商用領域最具競爭力的產品和解決方案供應商。

    眾所周知，沒有核心技術就沒有立足之本。在液晶技術研發上，三星從一開始就力爭占據產業鏈的制高點。在顯示技術領域，三星掌握的專利涉及光學、半導體、電機、化工、材料等多個方面，擁有當前最先進的液晶技術、光源技術、數碼自然影像技術等，是屈指可數的擁有從小型面板到大型面板全部生產能力的全能型廠商。

    同時，從上游玻璃基板等原材料，中游制造液晶面板，到下游顯示器等整機產品，三星電子和三星集團旗下相關公司--三星康寧、三星SDI、三星電機等，經過多年精心布局和研發努力，各自成為產業鏈中關鍵技術和部件的核心廠商，并相互協作，形成了三星集團獨特的“垂直整合產業鏈”。

    憑借豐厚的技術儲備和強大的研發團隊，2008年，中國三星瞄準大屏幕顯示應用的發展方向，迅速完成了從32英寸到82英寸的商用顯示產品布局，在同行業中堪稱是產品線最長、技術最先進，方案最豐富的生產廠商。

    針對信息發布領域，三星擁有高分辨率、支持全天侯使用的D系列；針對零售行業領域，三星推出支持價格顯示的M系列；在監控和安防領域，三星力推超薄超窄的U系列等。三星還根據中國市場的需求，在去年推出了高亮度室外屏、多點觸摸、裸眼立體顯示等解決方案，受到客戶廣泛好評。

全球顯示技術的創新與突破

    三星不會就此止步。過去兩年里，在材料化學、光電科技等基礎領域累積的成果，使我們可以不斷挑戰技術極限，今天發布的超視界UT顯示屏和無縫液晶視頻墻將是三星顯示產品中，具有里程碑意義的產品及解決方案。

    過去十年中，在全球顯示行業，液晶顯示、等離子顯示和DLP背投三大技術標準激烈爭奪市場主導權。后兩種技術一度占據上風，我記得02到03年，在國內家電賣場里，售價最高最流行的是DLP背投電視和等離子電視。

    但是，在三星等廠商的推動下，液晶顯示技術和顯示性能日新月異，快速成為各類數字產品開發的助力器，比如現在所有數碼相機、數碼攝影機、以及筆記本電腦都采用液晶顯示。今天，液晶技術已超越等離子和DLP，成為全球顯示產業的主流技術標準。

    這種變化，我想在座各位都能感受到，在我們的辦公桌上，液晶顯示器已全面替代笨重的傳統CRT顯示器，液晶電視也成為中國家庭的主流選擇，無論是CRT電視還是等離子電視，或是背投電視都將成為歷史。

    作為創新型領導者，三星引領顯示器和電視行業進入了全新的液晶時代，三星也因此成為全球液晶顯示器和液晶電視市場的雙冠王，并連續多年全球銷量第一。

    當前，三星的目標是，將液晶顯示技術全面引入到多屏拼接市場中。這也將是液晶顯示、DLP和等離子三大技術的最后一戰。

    多屏拼接一直是顯示行業重要的細分市場，應用領域包括：以視頻監控為主的安防、智能樓宇監控等；以業務運營調度為主的的電力、電信、公共交通等；以城市管理應用為主的地鐵、應急中心、數字城管、數字平安城市等，以及IP視頻監控和視頻會議等新興領域。

    2003年以來，國內拼接顯示市場一直持續年30%以上的高速增長。受液晶拼接技術局限，在過去多年里，主導這一細分市場的依然是DLP和等離子產品。

    2009年三星超視界UT新品在美國CES展會第一次亮相，就獲得最佳產品大獎的榮譽，被譽為引領全球拼接顯示進入液晶時代的革命性產品，充分代表了今后多屏拼接的三大技術趨勢：高清畫質、靈活拼接和環保長壽。這款劃時代的產品凝聚了多項重大技術突破，我們相信，該產品將打破現有拼接市場格局，成為技術主流，并激發出更廣泛的市場需求。

    UT顯示屏和無縫液晶拼接視頻墻只是三星在顯示技術領域的最新成果之一。三星認為，包括拼接視頻墻在內，顯示技術將在今后10年里滲透到我們日常工作生活的各個方面——實現“在任何時間、任何地點、以任何尺寸出現”這個宏偉的愿景。

    比如，液晶屏幕會越來越薄。三星電子已生產出了世界上最薄的TFT-LCD液晶面板，比一張信用卡還要薄。三星新上市的LED電視厚度只有6.5毫米，不到一指寬。

    新一代（有機發光二極管）OLED屏幕的崛起，將會讓屏幕更薄更省電。OLED就像一層可自行發光的玻璃，因此可以實現前所未有的輕薄設計。目前三星已成功研發出0.05毫米厚度的下一代顯示器，厚度跟一張紙差不多薄，而耗電量降低一半。

    OLED技術還有一項可彎曲的特性，這意味著未來的柔性顯示器可以變形和折疊，幫助我們實現更多夢想，造就更加獨特的顯示產品，這并不是遙遠的幻想。2009年美國CES大展上，三星已經展示了全球首款可折疊OLED屏幕，以及雙面顯示、3D顯示、觸摸顯示等前沿技術和產品。

    面對全球金融危機的挑戰，面對今天這樣一個充滿不確定性和變化性的環境，三星依然在研發上加大投入，因為歷史總是在重演，而勝利永遠屬于創新者！我們相信，只有創新的技術，才能催生創新的應用和全新的市場，并在危機之后獲得快速成長。

    超視界UT顯示屏和無縫液晶視頻墻就是三星商用業務引路的啟明星。今后，三星將不斷為中國行業客戶提供最新、最環保的商用產品及解決方案，幫助中國客戶把握機會、實現夢想，超越夢想！