數字標牌被搭載至零售業 將成流行

    數字告示互動應用日益成熟,如今，其功用已經不僅僅只是用來播放廣告，而是已經成為一種‘生財’的工具，在零售行業尤其如此。

    零售行業是一個與普通大眾密切相關的領域，衣食住行以及娛樂都包含在內，產品覆蓋面廣、產品更迭速度快，與之相對應的就是品牌林立，競爭激烈，靈活的宣傳無疑成為搶占先機的利器，而數字標牌的精準、互動、大屏幕顯示等突出的優勢則正好滿足了市場訴求。

    據美國加州帕洛阿爾托—根據RSR Research的最新報道表明70%的零售商教授員工新技術有助于業務的發展，數字標牌就是其中之一。很多數字標牌系統能夠讓眾多客戶同數字大屏進行互動，這種融入互動技術的數字標牌產品將觀眾由單純的接收者升級為參與者，化被動為主動，促使更多消費者購買產品。

    另外，數字標牌創新的營銷推廣模式和有聲有色的產品宣傳不僅可以全方位的傳播產品信息，也可進一步提高了店面的品牌形象，吸引更多的潛在客戶。據調查研究，相比于之前的店堂海報等傳統廣告媒介，數字標牌被搭載至零售業之后，廣大消費者對同一品牌的關注度也將由14%上升至31%。

    借助互動技術，如人臉識別技術、多點觸控、圖像識別等，數字標牌的信息傳播就可以實現真正意義上的“一對一”，大幅降低了信息傳播的不確定性，自然傳播效率就會大大提高。對比傳統的電視、廣播、報紙等廣告模式，一次性的廣告服務費用就需花費不下幾十萬元，這龐大的廣告費用投入與數字標牌直接有效的宣傳效果相比，后者將更加劃算，性價比更高，同時也帶來事半功倍的效果。

    也正是基于這些優勢特點，在如今的零售行業，數字標牌成為廠商宣傳新品的“寵兒”，電影首映直播、新品推介、活動推廣等都已融入其中。如，哈利波特系列電影的終結篇——“哈利·波特與死亡圣器（下）”英國首部通過數字標牌現場直播首映式的電影。無獨有偶，號稱世界上第一臺3D全屏智能手機，LG推出的Optimus3D手機同樣是通過數字標牌在英國舉行的推廣活動。

    融入互動技術的零售業數字標牌的應用對于產品推廣起著重要，這將有效促進用戶的使用熱情。同時，互動數字標牌的人機互動特性會增強信息傳播的趣味性，從而激發觀眾的接受欲望，縮短市場認知的培育周期。在廣告主與觀眾雙重熱情的催化下，數字標牌在零售行業應用必將提速。