智能時(shí)代：彩電企業(yè)專注特長(zhǎng)，還是惡補(bǔ)短板

    國(guó)內(nèi)彩電品牌企業(yè)和代工企業(yè)的最大特長(zhǎng)是什么：廉價(jià)勞動(dòng)力與成熟的配套環(huán)境下，低廉的整機(jī)成本，以及相對(duì)知名的品牌和行業(yè)影響力。這些企業(yè)最大額短板又是什么呢？產(chǎn)業(yè)鏈上下游和左右兩翼都對(duì)外擁有較大的依賴：沒(méi)有IT企業(yè)的背景、多數(shù)不具有PC、手機(jī)以及平板電腦等IT和3C產(chǎn)品的跨行業(yè)影響力、缺乏內(nèi)容市場(chǎng)和應(yīng)用市場(chǎng)的運(yùn)作能力、在上游核心器件上依賴其它企業(yè)……

    國(guó)內(nèi)品牌彩電企業(yè)對(duì)于自身短板的認(rèn)識(shí)至少已經(jīng)有十余年之久：努力建設(shè)液晶面板后段模組項(xiàng)目、開(kāi)發(fā)LED光源項(xiàng)目、甚至投資液晶面板項(xiàng)目，進(jìn)入芯片設(shè)計(jì)領(lǐng)域、進(jìn)入系統(tǒng)軟件和應(yīng)用軟件設(shè)計(jì)領(lǐng)域、積極多元化發(fā)展手機(jī)等3C產(chǎn)品線業(yè)務(wù)、進(jìn)入內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng)……但是，這些方面的努力卻都具有“拿自己的短處與別人的長(zhǎng)處比較和競(jìng)爭(zhēng)”的嫌疑。

    就已可以作為智能電視遙控器的手機(jī)產(chǎn)品為例，國(guó)內(nèi)主要品牌彩電企業(yè)均有所涉及，多年來(lái)產(chǎn)品推了不少、廣告做了不少，但是卻沒(méi)有進(jìn)入一線陣營(yíng)的企業(yè)和品牌——在門口不斷的徘徊，這已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)彩電業(yè)“惡補(bǔ)短板”的最終效果寫照。即便是在液晶面板和后段模組這些已經(jīng)有所成就的建設(shè)領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)也還面臨著“產(chǎn)能過(guò)剩”的市場(chǎng)壓力。

    彌補(bǔ)自己的短板，這不僅僅是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)能夠想到的策略。日本、韓國(guó)企業(yè)也一直在努力著。他們看重的領(lǐng)域恰恰是國(guó)內(nèi)彩電業(yè)傳統(tǒng)的“成本優(yōu)勢(shì)”，這個(gè)關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力。08年以來(lái)，日系彩電業(yè)已經(jīng)多次提升代工產(chǎn)品的比例。夏普甚至將自己的屏幕技術(shù)提供給臺(tái)灣奇美，進(jìn)而制造出價(jià)廉物美的“臺(tái)灣夏普屏”。在日系企業(yè)以來(lái)臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)成本洼地支持的同時(shí)，韓國(guó)企業(yè)在在大陸市場(chǎng)頻頻出手。三星LG等紛紛和大陸品牌企業(yè)結(jié)成“上游供應(yīng)聯(lián)盟”，并在下游市場(chǎng)合作，甚至要把核心的面板生產(chǎn)線建設(shè)到大陸來(lái)。

    由此可見(jiàn)，固守自己的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)，對(duì)于國(guó)內(nèi)彩電業(yè)同樣不容易。已經(jīng)到來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)和即將到來(lái)的更猛烈的競(jìng)爭(zhēng)都在考驗(yàn)著國(guó)內(nèi)彩電品牌——三星、索尼、LG等企業(yè)在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)都已經(jīng)做“2012年廉價(jià)攻勢(shì)”的戰(zhàn)略準(zhǔn)備。

    國(guó)內(nèi)最在進(jìn)入彩電芯片研發(fā)的企業(yè)海信集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)周厚健表示“智能彩電使的產(chǎn)品體驗(yàn)不是傳統(tǒng)意義上的畫質(zhì)以及音質(zhì)，而是‘內(nèi)容’——電視、視頻、游戲、增值，也就是電視以外的東西。用戶體驗(yàn)也將導(dǎo)致質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)被重新改寫，質(zhì)量管理SQM不再是用戶滿意度的全部”。

    智能彩電市場(chǎng)將是一個(gè)橫向產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和縱向產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)并從的市場(chǎng)，是一個(gè)特殊的彩電市場(chǎng)，是一個(gè)對(duì)傳統(tǒng)單一型彩電企業(yè)擁有巨大挑戰(zhàn)的市場(chǎng)——同時(shí)也是一個(gè)不能“回避”的市場(chǎng)，未來(lái)彩電產(chǎn)業(yè)必然的市場(chǎng)。因此，對(duì)于眾多彩電企業(yè)，尤其是背景差異巨大的彩電企業(yè)，這場(chǎng)智能彩電的革命是福還是禍，依然充滿未知數(shù)！