渠道自有品牌競(jìng)相登場(chǎng)

    今年上半年投影市場(chǎng)還出現(xiàn)了一種共有的市場(chǎng)現(xiàn)象，那就是一些渠道大佬都紛紛推出自有品牌投影機(jī)，目前已經(jīng)有鴻合、華師京城、東方中原、安恒偉業(yè)等行業(yè)大佬都搬出自自己品牌的投影機(jī)。

    據(jù)了解，鴻合科技推出激光短焦投影機(jī)、東方中原聯(lián)合光峰推出激光教育投影機(jī)、安恒偉業(yè)推出SECO高亮工程投影機(jī)、華師京城推出全系列激光投影機(jī)，這些渠道大佬在自有投影品牌的布局上看就是非常有針對(duì)性，都是在加強(qiáng)在各自?xún)?yōu)勢(shì)領(lǐng)域進(jìn)行重點(diǎn)滲透。

    有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，上述這些傳統(tǒng)渠道大佬紛紛力推自有品牌投影機(jī)，這絕不是簡(jiǎn)單的從代理分銷(xiāo)的模式到自有品牌形成的商業(yè)擴(kuò)張，而是基于市場(chǎng)和消費(fèi)需求的蛻變，或者說(shuō)是市場(chǎng)形勢(shì)壓力下不得不轉(zhuǎn)換的經(jīng)營(yíng)思路。

    當(dāng)下國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)已經(jīng)到了一個(gè)臨界點(diǎn)，一方面銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)，一方面利潤(rùn)不斷下滑，這讓中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)在這幾年里發(fā)生了激烈變化，品牌廠(chǎng)商進(jìn)退頻繁、新細(xì)分市場(chǎng)異軍突起、渠道更迭座次重排……新形勢(shì)下，短兵相接的品牌廠(chǎng)商自然要不斷進(jìn)行在品牌、產(chǎn)品、渠道等方面進(jìn)行規(guī)劃和部署。

    面對(duì)市場(chǎng)的復(fù)雜競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的壓力，多數(shù)投影廠(chǎng)商都會(huì)首先在渠道面進(jìn)行“動(dòng)手術(shù)”。面對(duì)投影廠(chǎng)商們層面的動(dòng)作，一些有實(shí)力渠道大佬也不及時(shí)進(jìn)行了戰(zhàn)略中心調(diào)整，改變單一只專(zhuān)注投影分銷(xiāo)的商業(yè)模式，紛紛走向自有品牌投影戰(zhàn)略之路。

    一位不愿意透露姓名渠道人士告訴投影時(shí)代網(wǎng)，目前一些綜合實(shí)力非常強(qiáng)大的投影渠道巨頭都在兩條腿走路，一方面繼續(xù)借助代理其他品牌的繼續(xù)走規(guī)模化，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。另外一方面需要專(zhuān)注于某一自身的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，加大投入，打造核心自有品牌，成為細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

    后記：一晃2015年上半年就悄然結(jié)束了，相信絕大多數(shù)投影企業(yè)面對(duì)“期中考試”成績(jī)單時(shí)，都憂(yōu)心忡忡。投影業(yè)內(nèi)人士向投影時(shí)代網(wǎng)透露，由于上半年銷(xiāo)量不融樂(lè)觀(guān)，沒(méi)有完成上半年銷(xiāo)售任務(wù)的企業(yè)，下半年必將采取更為激進(jìn)的市場(chǎng)策略，因此，接下來(lái)估計(jì)會(huì)充滿(mǎn)更為殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。