2021年又是一個投影產業的豐收年！但是，卻不是每一個品牌都能“喜笑顏開”的一年。不同細分行業市場之間的結構化差異日益擴大。

    首先，就上半年數據報告而言，不同機構的銷量評估規模在220-240萬的規模之間，增幅在30-45%之間。通常，下半年投影銷量會顯著強于上半年，這將使得2021年全年投影機銷量突破500萬臺毫無懸念。另據洛圖科技11月份數據，前10個月國內智能投影銷量達到350萬臺，全年市場智能投影機銷量突破400萬臺也幾乎沒有懸念。

    其次，從細分市場看，2021年商務和教育市場依然大幅萎縮、工程市場穩定增長，家用板塊依然是重中之重。2021年家用投影機的市場占比進一步提升——特別是商教需求，整體規模下滑到百萬臺以下，對整個投影產業方向影響巨大。不能在家用市場占據一席之地的品牌，生存生態出現了巨大的改變。

    第三，商用市場進入里程碑式的轉折點。2021年之前商務投影需求也在連續下降。但是，2021年在商用投影最典型的會議應用中，交互平板的需求首次超過商務投影機，成為兩大技術競爭中“強弱”互換的標志。這一年標準商務機型，國內市場的品牌力度空前下降，商務投影更多轉型準工程和超便攜等差異需求空間。

    第四，傳統家用投影需求出現“新變化”。10月中國智能投影市場（不含激光電視）線上銷量為19.2萬臺，同比下降6%，環比下降17%；銷額為4.0億元，同比增長5%，環比下降23%。——這是扣除2020年第一季疫情影響之外，近年來“線上智能投影”消費難得一見的“弱勢月份”。行業分析認為，這標志著家投需求的市場格局進一步調整：1.增量能量下降，市場進入更為穩定和低速的發展期，這符合最近3年行業變化規律；2.銷售額變化和銷量變化同比數據出現反方向，市場消費升級、中高端消費需求占比提升規律明顯。

    第五，市場開辟新增長點。包括激光智能投影和激光微投，2021年進入元年市場，帶來家投應用的需求升級；超短焦反射式鏡頭進入廉價市場（如3000元+機型）和LED光源投影品類市場，超短焦家投應用開辟新潛能；激光電視、4K產品等市場占比進一步提升，保持中等速度增幅，同時720p和超低亮度機型、單片式LCD機型市場占比進一步降低，行業消費的成熟性、理性程度增加，體驗升級趨勢明顯。

    總之，2021年是投影豐收大年。不僅收復了2020年疫情影響的失地，而且還跨上了500萬的重量級關口。但是，這一年的行業增長更具有細分結構性，也具有整體的減速趨勢。投影行業市場發展日益進入新階段的特征格外明顯。

    后記：2021年的投影市場，品牌格局在變、銷量在變、產品技術也在變。這是行業結構進一步洗牌的一年，也是孕育未來產業動能的一年，更是本土創新企業進一步站上C位的一年。但是，2021年的輝煌和變革都不是終點，投影產業依然擁有“大頭在后面”的根本趨勢。如何進一步的在結構化的變革中尋找機會，做大做強自身是每一個企業需要重點關注的問題。