2021年是商顯行業(yè)又一個高成長年份。但是，這一年的市場成長卻是“高度復雜”的。因為，既有對2020年疫情下特殊年份銷售基數(shù)不足的回補、2021年新冠疫情新常態(tài)下個別行業(yè)需求的微調(diào)；也有行業(yè)顯示技術和應用模式的升級等多種因素，在推動商顯增量的同時，內(nèi)部市場結構“不斷洗牌”。

    從整體看，商顯是一個由完全不同的細分場景構建的市場部門。不同于彩電市場的“單一性”，商顯自身就是“多元性”的需求。因此，不同板塊呈現(xiàn)不同成長速度是常態(tài)。例如，2021年“直播屏”市場繼續(xù)大幅增長。這一應用類似于遠程會議視頻，但是又具有自己獨特的市場特點，是最近兩年唯一“翻番”爆發(fā)增長的場景。

    再例如，2021年會議室交互平板增量高達6成，遠高于交互平板產(chǎn)品傳統(tǒng)的教育市場需求——且教育市場需求正在分裂為更復雜的液晶黑板的高速成長，與傳統(tǒng)大屏交互平板市場需求的下滑兩部分。從技術角度看，電容交互平板呈現(xiàn)出一邊倒的大幅增長，紅外觸控交互平板占比加速下滑。

    這兩個例子，一個是新型應用、純增量市場，另一個則是傳統(tǒng)應用，但具有技術導致的產(chǎn)品結構和場景導致的細分市場結構的“大變化”。這充分體現(xiàn)了商顯行業(yè)成長性的復雜：即2021年在整體近2成的市場成長中，也有部分企業(yè)“業(yè)績極其難看”。比如中小會議室交互平板企業(yè)份額被彩電和IT企業(yè)擠壓，比如教育和商務投影企業(yè)市場份額大幅下降，再比如DLP拼接產(chǎn)品市場份額持續(xù)下降。

    因此，“高增幅，并非全員取暖”這是2021年商顯行業(yè)的“狀態(tài)”。1.填補2020年疫情導致的低基數(shù)，帶來的增幅，對于企業(yè)的長期效益和穩(wěn)定經(jīng)營，意義不大。2.競品技術和競爭品牌伴隨疫情的新常態(tài)，加速了部分中小型、業(yè)務多元化不足企業(yè)的經(jīng)營困難和出局。3.商顯應用系統(tǒng)日益大型化和復雜化，對中小企業(yè)和業(yè)務單一的企業(yè)長期發(fā)展形成挑戰(zhàn)。4.個別細分市場的深度調(diào)整，導致一些企業(yè)和產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的市場地位變化，如商顯設備智能化加速，令獨立廣告盒子品類進入淘汰階段。

    由此可見，2021年高速發(fā)展的商顯行業(yè)并不是一個“必然平分”的蛋糕，反而是呈現(xiàn)出結構性的“洗牌”特征。在此之下，行業(yè)競爭格局日益激化，品牌淘汰威脅不僅沒有隨著市場擴張而降低，反而在市場集中化、應用體系化、品牌參與多元化趨勢下，面臨供給過剩的威脅。

    后記：2021年商顯行業(yè)整體表現(xiàn)出：高增長但成長結構化，應用價值提升同時應用復雜度與難度也提升，市場充斥智慧社會建設帶來的機遇卻也有眾多企業(yè)生存的危機與陷阱，后疫情和疫情新常態(tài)的行業(yè)回升也伴隨了供給和需求結構的改變……總之，這是一個高度充滿變化的一年：變數(shù)既是生機、機遇，也是挑戰(zhàn)、風險——這些進一步打磨了行業(yè)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，讓國內(nèi)商顯產(chǎn)業(yè)在“活力與變革”中不斷成長。