根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的推總數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，中國VR/AR市場的全渠道銷量為17.8萬臺，同比下降51.2%。

    其中，線上公開零售市場（不含抖快等內(nèi)容電商）的銷量占到了全渠道的39.3%，同比下降40.8%。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，VR、AR設(shè)備的表現(xiàn)呈現(xiàn)冰火兩重天局面：VR線上銷量下降嚴重，同比降幅達到了60.9%；與此同時，AR設(shè)備的發(fā)展明顯加快，在VR/AR設(shè)備整體線上市場中的占比提升到了38%，銷量同比增長258%，銷額同比增長169%，平均價格有所下降，達到2828元。

    中國VR/AR線上零售市場季度銷量結(jié)構(gòu)變化

    AR市場Top3份額超9成，產(chǎn)品組合策略成亮點

    第二季度，中國AR線上市場TOP3品牌為雷鳥創(chuàng)新、XREAL、Rokid，三者的合并市占CR3指數(shù)達到了驚人的90.2%。

    雷鳥創(chuàng)新第二季度以39.1%的份額位居線上市場的首位。一方面，雷鳥創(chuàng)新在光學、顯示、算法及整機方面的多年技術(shù)積累持續(xù)提升產(chǎn)品力，上半年新品雷鳥Air Plus顯示效果大幅提升；另一方面，其全新推出獨立內(nèi)容終端雷鳥魔盒，使“眼鏡+魔盒”的產(chǎn)品組合在連接體驗、內(nèi)容豐富性上都得到了保證，進一步刺激了銷量增長。

    XREAL第二季度的線上市場份額達到為32.2%，繼5月份完成品牌升級后，XREAL近期又推出新款硬件產(chǎn)品XREAL Beam投屏盒子，打造與XREAL Air眼鏡的全能組合，為用戶提供AR全場景沉浸體驗，該動作有望在第三季度收獲市場效果。

    Rokid第二季度的線上市場份額為18.9%，Rokid主推Max和Station套組，并且加速線下布局，通過與神州數(shù)碼、山姆的戰(zhàn)略合作，深化“線上+線下”的全渠道布局。

2023Q2 中國AR線上零售市場品牌銷量結(jié)構(gòu)

    AR新品聚焦搜索和交互繼第一季度后，AR領(lǐng)域主流品牌雷鳥創(chuàng)新、聯(lián)想、中興、創(chuàng)維、INMO等品牌，通過洞察消費者需求，聚焦智能搜索、內(nèi)容交互等方面，提升產(chǎn)品體驗感，同時憑借本土化和價格優(yōu)勢，助推中國AR市場的成熟度。

    2023Q2 中國AR市場重點品牌新品

    2023年AR全渠道銷量有望觸及25萬臺

    進入下半年，AR設(shè)備行業(yè)熱點新聞頻出。前3大品牌雷鳥創(chuàng)新、XREAL、Rokid均有新品待發(fā)，吳德周的致敬未知剛剛進圈、羅永浩的細紅線產(chǎn)品待發(fā)，阿里入股AR眼鏡公司奇點臨近等等。

    此外，產(chǎn)業(yè)鏈端AR眼鏡光學方案BirdBath方案供應鏈已經(jīng)徹底成熟，市場預計還將出現(xiàn)一批新進品牌；光波導方案方面，整機難度有所降低。

    品牌新品的發(fā)布、供應鏈的進步，再加上10-11月的大促，使得整體AR市場具備了向上拉動規(guī)模的能力。洛圖科技（RUNTO）樂觀預測，2023年下半年，中國消費級AR設(shè)備的市場規(guī)模有望繼續(xù)高歌猛進；全年全渠道銷量將為20-25萬臺，同比增長100%-150%。