徘徊期：投影廠商進退頻繁（2008~2010）

    據悉，06、07、08年三年國內投影機銷量統計分別是38、47、57萬臺。在銷量大幅度增長的同時， 08年和06年比較，投影機零售產品平均均價降低了2500到4000元，降價幅度達到三分之一左右，在均價保持快速下降的背景下，三年間投影機市場計算銷售額的總規模只增長了3%。市場凈利潤水平更是下滑嚴重。

    產品均價的下降造成了產品市場銷量的提升，三年市場銷售數量規模增長超過三分之一。以價格調整帶動市場份額的增長已經成為這三年期間投影機市場規模增長的主要方式。據統計表明，06年到07年，投影機產品實現了從15000元價位到12000萬元價位的調整；07到08年投影機產品均價下降到接近10000元；08年到09年投影機產品均價降幅再次爆發高峰，下調到8000元價位。

    投影機總量雖然上漲給快，但是整體利潤卻在不斷下降，這讓整個投影市場在這幾年顯得比較混亂。日系陣營的嘩變、臺系品牌的突起；渠道的更迭、弱者座次的重排……可以說從09年到10年這兩年的時間讓這樣的好戲在國內投影市場是輪番上演。

    一位投影經銷商表示，由于市場宏觀環境以及行業環境所致，許多投影品牌也是從新調整戰略，有的廠商換代理，有的廠商則是坐以待斃，在等待和張望中。這位經銷商表示，廠商自己市場目標不明確，加上原有投影市場體系混亂的狀況沒有改變，因此，現在許多投影渠道商的日子可不好過，“亂!市場亂!渠道亂!”，可以說一個“亂”字讓他們愁了頭。

    09年，投影機產業最具轟動效應的事件東芝投影的退市。在國內市場，東芝投影機是十年來的冠軍人選，與神州數碼的精誠合作讓其在國內投影機市場無論是市場占有率還是利潤水平都處于同行業品牌的高位。在全球市場，東芝是高端商務市場的重要參與者和代表品牌，在大型企業商用采購市場擁有極佳的用戶口碑。得益于高端市場的高附加值，東芝投影機全球市場的營收能力亦不容小看。

    然而，09年東芝卻選擇了全面退出投影機市場。雖然導致東芝投影機戰略調整的主要原因來自以下兩個方面：東芝在金融危機下全集團性的虧損日益嚴重，企業急需內部重組；同時投影機產業與東芝主業核電等發電產業、半導體產業、醫療與公共設施產業等相比較顯得非常渺小，很容易成為東芝巨虧之下理順內部產業關系過程中的棄子。但是，東芝對于投影機業務的放棄，必然也與這對投影機業務前途“毫無信心”有關。

    作為日系投影機品牌的代表之一，東芝投影機業務擅長的是高端市場，尤其是在高端商務市場格外受到好評。高性能、高價位、高附加值、高利潤率一直東芝這類投影機品牌的代表特征。但是，近年來投影機市場價位逐步走低、此前的高附加值功能日益普及、高性價比產品成為市場采購重點，高利潤時代逐漸結束，令東芝投影機業務日漸感覺力不從心。

    進入2010年繼東芝投影機退出之后，另外一個本土大鱷聯想也選擇告別投影市場。聯想退出同樣也是與東芝擁有相似的原因。相比筆記本、手機等較大的產品線，聯想投影機在整個集團業務中所占據的比重微不足道。目前國內投影機年銷量在100萬臺左右，卻有幾十個品牌在此戰場廝殺。在利潤方面，投影機市場也由兩三年前的暴利時代進入了“搬運工”時期。另外在投影技術的轉型和研發階段，聯想相對布局比較緩慢。在市場應用細分領域，聯想也只有政府教育采購等領域，產品線較為單一，在新形勢格局下面臨一定的瓶頸。于是聯想也在2010年淡出了投影圈。

    或許是因為東芝和聯想等品牌的退出，各大品牌相繼發布超常規業績目標，引起業界側目。在2010年，有日立、NEC、雅圖、明基等6家品牌相繼推出超10萬臺的年度銷售目標，增長預期均在一倍以上。據了解，而這六個品牌中截止到目前為止，除個別品牌有可能超十萬臺目標外，其他幾個品牌與自己制定的市場目標都相距甚遠。

    另外，在08年~2010年期間，除了東芝、聯想退出，更有多個投影品牌選擇強勢進入。如三星、中光學、宏碁、LG、麗訊等品牌則都是在這期間紛紛搶灘國內投影市場。顯然這些新興投影力量的進入，是基于對國內投影市場的看好。

    一位專業人士向投影時代網表示，由于投影機利下降厲害，許多日系投影品牌都做出了一些戰略調整，都把產品戰略都往上提，甚至在低端市場表現出一定的“放棄”的現象。這勢必形成國內投影機市場某些區域的“供給真空”，需要嶄新的品牌和企業來填補。雖然這些市場空隙以低端產品為主，利潤不高，但還不至于“賠錢”：既然是有錢賺的市場，雖然對于一線品牌較低的利潤并無太大的誘惑力，但是對于二三線品牌，依然是塊肥肉，甚至是其指望通過規模擴張尋求品牌晉級的巨大戰略機會，于是許多新興投影品牌借助在中低端領域的滲透，逐步搶占投影市場的主力位置。

    市場研究機構預測，2010年投影機市場增幅將達三成，首次突破百萬臺大關。受價格下降和進入家用市場因素影響，未來5年，市場容量將持續增長。而東芝、聯想等企業退出投影機市場所形成的份額空白，也加厚了市場增量，引發群雄逐鹿。