“自去年下半年以來，在歐美債務(wù)危機(jī)、產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)等不利因素的沖擊下，我國(guó)家電企業(yè)的出口已提前遭遇‘倒春寒’了�！眹�(guó)際模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)羅百輝告訴記者。

    家電業(yè)這波“寒流”波及范圍之廣，令幾乎所有的家電企業(yè)未能幸免。行業(yè)巨頭之一的美的集團(tuán)從去年底開始大規(guī)模裁員，為其“瘦身”和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型鋪路；而一向好強(qiáng)的格力電器總裁董明珠也表達(dá)了“寧愿減薪也不裁員”的意向。這一方面讓外界看到了龍頭企業(yè)對(duì)“寒冬”的及時(shí)應(yīng)對(duì)，但同時(shí)也對(duì)家電行業(yè)未來嚴(yán)峻的形勢(shì)增加了擔(dān)憂。

    嚴(yán)冬來襲

    相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)精確反映了家電業(yè)的境況。海關(guān)總署公布的一份數(shù)據(jù)顯示，今年1月份我國(guó)電器及電子產(chǎn)品出口332.1億美元，下降3.5%，這是自2009年12月以來外貿(mào)出口首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

    事實(shí)上，家電產(chǎn)品的出口增速放緩，甚至出現(xiàn)下滑的情況，早在去年下半年就已經(jīng)有所顯現(xiàn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，到去年11月份，洗衣機(jī)的出口增長(zhǎng)幅度已從前三季度的近20%下滑到11.3%，空調(diào)出口從前三季度30%以上的高速增長(zhǎng)大幅下滑到-17.2%，其中出口量居前四位的格力、美的、海爾和志高，總體出口同比下滑50%以上。黑電方面的情況也不容樂觀，來自中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)和奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，去年彩電行業(yè)的出口額和出口總量均大幅下滑，前三季度的增幅為-5.3%，到12月份更是達(dá)到-14.7%。

    在此情形下，一些外貿(mào)出口企業(yè)紛紛降低出口預(yù)期。

    “預(yù)計(jì)今年出口業(yè)務(wù)只有15%左右的增長(zhǎng)，遠(yuǎn)低于此前的水平�！鄙钲诎�美特電器有限公司副董事長(zhǎng)蔡正富告訴中國(guó)商報(bào)記者：“這還是因?yàn)槲覀兊氖袌?chǎng)在歐美比較少，多集中在日韓市場(chǎng)，相比其他企業(yè)，受歐美債務(wù)危機(jī)影響要小很多�！�

    格蘭仕集團(tuán)副總裁陸驥烈也對(duì)外界表示：“今年整個(gè)出口態(tài)勢(shì)將不夠好！”

    外需下滑，內(nèi)需情況又如何呢？

    春節(jié)前期是家電促銷旺季，盡管各家電企業(yè)使出渾身解數(shù)促銷，但結(jié)果、效果都無法與往年相比。

    “開年業(yè)績(jī)與我們此前的預(yù)期有一定的差距，空調(diào)銷售出現(xiàn)了下滑�！焙Ｐ趴讫垙V州公司總經(jīng)理黃新華告訴記者。海爾廣州工貿(mào)總經(jīng)理王曉強(qiáng)也表示：“從去年12月開始就投入大量資源應(yīng)對(duì)一連串的促銷活動(dòng)，銷售情況也僅與上年同期持平�！�

    創(chuàng)維近日發(fā)布的銷售數(shù)據(jù)顯示，1月份銷售電視機(jī)91.8萬臺(tái)，同比下跌16%。記者從中山華帝燃具了解到，雖然一二月是廚電銷售的淡季，往年同期單月銷售額仍可以達(dá)到1個(gè)億，但今年前兩個(gè)月的銷售額約為往年高峰的一半。格蘭仕一二月份的零售數(shù)據(jù)也有所下降。

    從央視廣告招標(biāo)也可以看出家電業(yè)的不景氣。去年的央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，家電業(yè)投放份額增長(zhǎng)了30%，成為排名第二的行業(yè)。今年排名出現(xiàn)了下滑，跌到了第五位，投放份額由10.5%跌至9%，下跌了1.5%。

    “今年上半年會(huì)比較難熬。

    中山東菱威力電器有限公司總裁劉亮則預(yù)計(jì)，今年內(nèi)需總體增長(zhǎng)相當(dāng)有限，“即便有所增長(zhǎng)，也是競(jìng)爭(zhēng)性增長(zhǎng)，部分企業(yè)的銷量、市場(chǎng)份額有所增長(zhǎng)，勢(shì)必就有企業(yè)的銷量和市場(chǎng)份額被擠壓�！�

    家電企業(yè)的“裁員潮”、“高層變動(dòng)”、“中小公司重組”等一系列重大事件在2011年年底提前上演，旨在為2012年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卸下包袱。市場(chǎng)研究公司中怡康時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)彭煜告訴記者：“當(dāng)前，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)面臨的主要壓力是2012年市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力不足，在市場(chǎng)有效增長(zhǎng)不足的情況下，成本控制、產(chǎn)能過剩、渠道擴(kuò)張變革、電子商務(wù)、費(fèi)用壓縮等各方面家電企業(yè)的壓力都會(huì)凸顯出來。”

    那么影響家電業(yè)景氣下降的原因是什么？未來的家電業(yè)又將如何發(fā)展呢？