“浴火”如何重生

    “轉變發(fā)展方式是今后家電業(yè)發(fā)展的重點，特別是低碳發(fā)展、節(jié)能減排將是家電業(yè)發(fā)展的重中之重。2012年不排除國家會針對一些節(jié)能家電、推出節(jié)能補貼，從而在刺激市場需求的同時，推動家電的節(jié)能轉型。”張彥斌說。

    2011年年末以來，宏觀調(diào)控已經(jīng)開始微調(diào)，下調(diào)存款準備金率、放寬對中小企業(yè)的信貸等等措施均表明，政府正在為家電業(yè)營造一個良好的運營環(huán)境。

    企業(yè)如何在逆境中謀求發(fā)展呢？

    彭煜認為：“2012年家電業(yè)不會出現(xiàn)普漲的情況，但是在一些差異化產(chǎn)品和市場上，還是存在著較大的機會。比如下鄉(xiāng)政策驅(qū)動下的農(nóng)村市場以及3D等技術創(chuàng)新推動下的平板電視市場等，都將會成為國內(nèi)家電企業(yè)的發(fā)力點和增長點。”

    “持續(xù)加大產(chǎn)品技術創(chuàng)新、依靠技術與創(chuàng)新轉型，構建企業(yè)的產(chǎn)品競爭力和品牌影響力。

    積極拓展市場營銷渠道，建立面向城鄉(xiāng)兩級市場的多元化渠道布局。這些都是當前國內(nèi)家電企業(yè)亟待提升和解決的。”董芝如是建議。

    多品牌并異化也是企業(yè)進一步發(fā)展，應對惡劣市場競爭的一個重要途徑。實際上，國內(nèi)許多企業(yè)都在進行這方面的探索和實踐。前不久，合肥三洋400萬臺冰箱項目一期竣工投產(chǎn)，繼海爾推出卡薩帝品牌后，合肥三洋正式推出了“帝度DIQUA”新高端品牌，今后三洋和帝度將是兩個并列相稱又略有差異的品牌。

    “目前廠家紛紛推出多品牌策略，不管品牌差異如何，對廠家而言歸根結底都是在擴大市場份額。多品牌一直是冰洗市場的主要戰(zhàn)略，在國際上也是如此，西門子、伊萊克斯等都是多品牌運作，伊萊克斯在歐洲甚至有十幾個品牌。”中國電子商會副秘書長陸刃波告訴記者。